Paroles de pub - 35 €

Livre expédié sous 24 heures. Frais de port offerts (Europe).

Paroles de pub ? Voilà un titre qui claque. Il abrite les sujets imbriqués qui font la matière de ce livre : la publicité est une parole de notre quotidien ; nous la parlons, nous parlons d’elle, elle nous parle, elle parle de nous ; elle en dit long sur notre rapport à la langue, à la consommation, à la culture. Que faut-il entendre par « la vie triviale de la publicité » ? Un clin d’œil à Yves Jeanneret, pour les initiés. Et pour les autres, c’est tout simplement les pérégrinations de la publicité dans notre quotidien, nos médias, nos imaginaires ; la publicité circule dans nos villes, dans nos vies, nous nous en saisissons, nous nous approprions ses mots, nous les transformons, nous les critiquons. Ce sont des processus simples mais complexes, à la fois ordinaires et extraordinaires. Bienvenue donc dans un voyage fait de slogans, de néologismes, de fautes de français et de condensations du sens. En espérant qu’à l’arrivée le discours publicitaire aura dévoilé certaines de ses mythologies contemporaines, dont la marque est le point d’attraction. Cet ouvrage confronte représentations et réalités de la publicité. Il cherche à comprendre son processus de communication complexe et mouvant.

RECOMMANDATION DU COMITÉ ÉDITORIAL

Karine Berthelot-Guiet éclaire d’un point de vue original des questions et des objets singulièrement ordinaires. Paroles de pub ne traite pas de la gestion et de l’optimisation de la publicité, bien que son auteur connaisse très bien les techniques, enjeux et démarches des professionnels du marketing. Ce livre se place à un tout autre niveau. Ni en-dessous, ni au-dessus, mais à côté, ou en-dedans, là où les hommes parlent, où la culture se façonne Paroles de pub décortique la poétique publicitaire et analyse la vie triviale des slogans, ces drôles de formules qui circulent dans les mots de tout le monde.

L'ESSAI DU JOUR SUR FRANCE CULTURE, PAR JACQUES MUNIER

Le 11 février 2014. « Vos yeux ne vont pas en croire leurs oreilles, Marc. Pourtant vous n’êtes pas un Bébé Cadum, et à l’heure qu’il est vous n’êtes pas beurré comme un petit Lu mais peut-être qu’il faudrait mettre un tigre dans votre moteur si vous voulez positiver. Vous m’avez compris, cette chronique, sera – ou pas – un cadeau Bonux, et on va se faire un petit caprice même si je ferai pas ça tous les jours et c’est bien Parce que vous le valez bien […] ».

Écouter la chronique

KARINE-BERTHELOT-GUIET, INVITÉE DE MÉDIALOGUES (RADIO TÉLÉVISION SUISSE)

Thierry Fischer reçoit Karine Berthelot-Guit. Entretiens diffusés les 31 mai et 7 juin 2014.

« Quelle influence les mots de la publicité ont-ils vraiment sur notre langage de tous les jours? Paroles de pub, un ouvrage spécialisé de linguistique, vient d’être publié aux Éditions Non Standard et apporte une réponse scientifique à ces questions que nous sommes nombreux à nous poser. »

Écouter l’interview (partie 1 – 22 min)
Écouter l’interview (partie 2 – 9 min)

LE TEMPS DE LE DIRE SUR RCF

Le 18 mars 2014. Karine Berthelot-Guiet est l’invitée Non Standard de Stéphanie Gallet pour débattre avec Jean Pruvost et Jeanne Bordeau sur le thème « Ce que les mots disent de l’air du temps ».

Écouter l’émission
« Jeunesse éternelle, plaisir immédiat, rentabilité… Les éléments de langage ou expressions à la mode utilisés dans la publicité, au travail ou entre amis, sont significatifs d’une vision du monde. […] »

QUESTIONS DE COMMUNICATION

Extrait de la note de lecture d’Alexandre Eyries, dans le numéro 25|2014 de la revue Questions de Communication : « Au terme de Paroles de pub – La vie triviale de la publicité, il apparaît que langue et publicité entretiennent des rapports complexes qui ne s’analysent jamais aussi bien que dans leurs points de jonctions et de ruptures. La publicité offre à la langue un miroir à la fois concave et convexe au contact duquel elle se charge sémantiquement. C’est une extension du modèle de la marque à de nombreux domaines socioculturels que propose Karine Berthelot-Guiet dans ce livre passionnant constituant un apport important sur le langage publicitaire. »

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